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品牌设计应遵循的基本原则及类别
来源:中华取名网       作者:中华取名网       人气: 8438     时间:2014/10/31 15:21:18
  品牌设计需要遵循消费者心目中能占据一定的地位,是可以记忆的、可以感知的、可以区别的、能获得认同的特殊的品牌识别元素。 一个品牌的文字、图案、声音、色彩、动作、性格、观念等多种元素和它们的组合。
  对于一个品牌来说,文字、图案、声音、色彩、动作、性格、观念等各种设计符号,只是表现形式上的差异,而它们的内涵是统一的,都围绕一个核心运转,那就是品牌的核心价值。不同的表现形式,强化品牌核心价值,在多数情况下,多种符号形式是组合出现的,甚至是不可分离的。
  

品牌设计原则及类别

在品牌设计实战中,品牌商标往往是品牌符号的核心元素,是品牌形象的重要载体。 品牌商标的设计,不外纯文字型、纯图案型、图文结合型三种,各有特色。
  A.文字型:应用最多的商标类型,直接以品牌名称注册,成为一种纯文字型商标。文字型商标优点是识别直接;缺点是地域限制性大。 在国际市场营销中,由于英语是一种通用的语言,常用英语作标志。在进入各地市场时,尚需要根据各地的语言情况,设计适合当地人识别的文字名称作为辅助标志。 文字型商标,需要经过专业的字体设计,以赋予一种独特性和美感,并符合品牌的价值属性。
  B.图案型:根据品牌的价值特性,设计一个图案符号进行注册,成为一个品牌的主要识别符号。 图案型标志的优点是独特性更强,受地域限制小,优秀的图案可以给人们很多的联想,增加人们的印象;缺点是不直接,需要一个认知过程。 在品牌传播过程中,早期一般采用图案和文字结合使用的办法;当人们熟悉这个品牌后,在许多场合图案可以单独使用。
  C.图文结合型:图案与文字结合,一般不可分割。常用文字适当图案化的方式,优点是兼具识别直接和独特性,缺点是处理不当时会显得复杂。
  品牌商标设计的原则是什么?
  A.联想的相关性:
  不同的图案形态,不同的线条结构,不同的色彩,会给人以不同的联想。 构成标志的基本元素不过点、线、面,而点、线、面的不同组合,却可以千变万化。粗重的线条和图案,给人力量感;柔细的线条和图案,给人精致感;直的线条和图案,感觉个性强烈;圆的线条和图案,感觉柔和;有规律的线条,给人秩序感;杂乱的线条,给人混乱感。
  商标的设计需要与行业属性、产品属性、品牌的价值特征紧密相关。如建筑行业,给人感觉是力量型的,一般宜采用粗线条的、简洁的设计符号,给人以稳重感、实力感。如时尚女装,给人感觉是柔美的,标志的线条宜柔和、飘逸、细腻、精致。
  对于一个标志的联想性,企业的解释是一回事,消费者的理解是另一回事。面对成千上万,甚至几亿、几十亿的消费者,企业往往没有更多的机会向消费者解释这个标志的内涵。消费者的直观感受,往往就是解释,尽管很多时候这种直观感受是模糊的,潜意识的。
  一个优秀的标志,能够激发消费者积极的联想,能够给予消费者直观的价值感受,如健康、活力、精致、高品位等,以及给消费者留下强烈的印象,对于品牌的扩张和商品的销售具有非常重要的促进作用。
  一个平庸的标志,不存在什么积极的联想,或者没有任何特色,淹没在众多竞争品牌中,无助于品牌的扩张。
  一个劣质的品牌标志设计,往往给人品位低俗、质量粗劣的感觉,会对品牌的扩张带来阻力。
  标志是凝练性极强的品牌设计符号,基于对品牌价值和消费者需求价值的深刻理解,基于对人们社会心理和审美价值的深刻洞悉,需要具有丰富的社会文化知识和生活经验,需要敏感察觉时尚和审美的趋势,并需要具有跨越时空的穿透力。
  希望打造伟大的品牌,请首先赋予一个优秀的品牌商标,它会助你实现心中的梦想。
  B.商标的美感:
  人们喜欢美丽的人物、美丽的动物、美丽的植物,以至自然界和人们创造的其它美丽的事物。
  商标的设计应非常注重美感,符合商品的特性,符合人们的审美情趣。可以说,一个看起来很美的商标,就是成功了一半。
  商标的美感来自于三个方面:
  一是视觉的美感。造型、结构、色彩,非常和谐协调,悦人眼目。
  二是创意的美感。商标构思独特、新颖,给人耳目一新的视觉享受。
  三是想象的美感。商标图案具有很强的象征意义,可以启发人们丰富的想象。
  C.独特性和专有性:
  一个优秀的品牌商标,须具有独特性,符合自己独特的品牌价值定位。图案设计、字体设计、色彩设计,不能跟竞争品牌雷同,也不能跟其它非竞争的著名品牌雷同。 在市场上我们常见各种各样商标,但其中只有很少几个商标能在人们的心目中留下深刻的印象,大部分看过之后是没有印象的。可见,要设计一个独特的,能够让1亿、10亿、甚至20亿的消费者和社会大众注意并留下印象的商标并非易事。
  品牌标志须进行注册保护,不但要在中国注册,也要在有可能销售的其他国家注册,以维护专有使用权。如中国绍兴女儿红黄酒商标,在日本被恶意抢注,给绍兴女儿红黄酒在日本的销售带来了很大麻烦。
  不但要在现在所属的行业和产品领域注册,也需要在有较大关联性的多个领域进行注册,以免其它企业混水摸鱼,影响自己品牌的信誉。如药字号“采乐”与妆字号“采乐”的混淆。
  D.国际性:
  市场国际化,大多数商品都存在国际化销售的可能性。商标在设计之初,应考虑到时间、空间的特性,应具有时间的恒久性和空间的广泛适应性。
  一般简洁的、现代的、抽象的商标,国际使用性较强;而复杂、传统、具象的商标,地方特性较强。传统的元素,采用现代的设计手法,有时能够收到“民族的就是世界的”效果。
  在国际市场营销中,应非常注重一些特殊图案、文字和色彩,是否和当地的文化象征意义相冲突,应避免这种冲突。一个国家的国旗、国徽符号,宗教符号等元素,应避免使用在商标中,以免引起人们的反感和不必要的麻烦。
  E.传播性:
  一个品牌设计商标应易于识别、易于使用、记忆,具有视觉冲击力,能引起人们的注意,具有极强的品牌传播功能。 如海尔小朋友的标志,非常独特和具有人性化,让人很容易记住和识别。李宁运动服的“L”形标志,简洁、现代而具有动感,符合运动的品牌价值,易于记忆和应用。杉杉西服,杉树形的图案,让人记忆深刻。
  F.优越性:
  与竞争品牌比较,自己的商标应具有更强的视觉冲击力,更强的美感,更符合产品的相关特性,更加独特和富有美感。
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