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品牌LOGO设计的四大原则
来源:中华取名网       作者:中华取名网       人气: 31944     时间:2008/10/23 17:17:55

    徽标(LOGO)是人类共同的视觉语言。徽标设计,须在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力,给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉,而要做到这一点,徽标设计者须要遵循一定的设计原则。

1.富于个性,新颖独特

    品牌徽标是用来表达品牌的独特性格的,又是以此为独特标记的。要让消费者认清品牌的独特品质、风格和情感,因此,徽标在设计上必须与众不同,别出心裁,展示出品牌独特的个性。徽标要特别注意避免与其他品牌的徽标雷同,更不能模仿他人的设计。创造性是标志设计的根本性原则,要设计出可视性高的视觉形象,要善于使用夸张、重复、节奏、寓意和抽象的手法,使设计出来的徽标达到易于识别,便于记忆的功效。

2.简练明朗,通俗易记

    徽标是一种视觉语言,要求产生瞬间效应,因此标志设计简练、明朗、醒目。切忌图案复杂,过分含蓄。这就要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练,而且要注意清晰、明目,适合各种使用场合,做到近看精致巧妙,远看清晰醒目,从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性。同时,徽标设计者还必须考虑到徽标在不同媒体上的传播效果。

3.符合美学原理

    徽标设计是一种视觉艺术,要符合人们的审美情趣;人们在观看一个徽标的同时,也是一种审美的过程。在审美过程中,人们把视觉所感受的图形,用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较,引起美感冲动。徽标给人们带来的这种美感冲动,往往是通过标志的造型表现出来的。造型美是标志的重要艺术特色。徽标的造型要素有点线面体四大类。设计者要借助于这四大要素,通过掌握不同造型形式的相关规则,使所构成的图案,具有独立于各种具体事物结构的美。

4.既体现时代精神,又具有民族风格

    随着时代的变迁或品牌自身的发展,徽标所反映的内容和风格,有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合,因此对徽标也应该进行革新,与时俱进。目前,世界上许多大品牌,为了吻合时代精神,领导潮流,毅然放弃陈旧过时的视觉符号,明确的向消费者展示出品牌创新突破、追求卓越的精神,采取视觉表现力强的徽标,以增强品牌竞争力。

    徽标设计还必须运用世界通用的形态语言,要注意汲取民族传统的共同部分,努力创造具有本国和本民族特色的世界通用标志形态语言。既避免盲目的国际化,也要避免一味地追求本民族特色的,以免造成沟通上的困难。此外,还必须注意各国和各民族的语言禁忌等。

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