市场经济社会，可谓商家林立，公司密布，竞争是不可避免的。不管你经营什么，从某种意义上说，你不过就在经营一个名字-个商号、商标而已。你不得不承认，名字就是形象，名字更是财富。上世纪九十年代初，企业形象策划(CI)引入国内，企业名号、产品名称、商标等标识，作为最基本的要素，在现代经济活动中的重要作用愈显凸出。所谓现代企业的无形资产主要指此。企业如何命名对企业来说影响甚大，自不必说。为此我们就不得不涉及一个不容回避的问题，那就是未来企业命名如何走向的问题。

　　我们认为，中小企业公司产品命名将会出现以下趋势：

　　一、命名更加多元化、多样化

　　大家都知道或是感觉到，现在的命名方式花样百出，并且在天天翻新，公司管理者、公司策划人或是专业的命名机构都在挖空心，为一个好名字三日不知食味，无所不用其极。除了根据地名简称、地理位置或地方特色命名，吉祥物命名，创业者的姓名命名，独创虚拟组合的词命名，用外来词的音、意命名，以吉祥、如意或古典韵味的字词来命名外，有些还用诨名、谐音、典故来命名，用当前出现的最新的，最前卫的事物来命名，用明星、名人的名字来命名，用粗俗的大众的或高雅的深刻的东西命名，有的甚至于反大潮流大观念而为之，以叛逆行为来凸显自己的企业个性等等，多得不记计数。尽管如此，未来的命名方式还将继续大扩特扩涉猎范围，可谓无往不至，无孔不入。命名的思想也将会更加扩大，更加多样化。

　　二、命名追求文化内涵的进一步深入

　　如果你注意近年来的公司企业名称，你就不难发现，越来越多的公司企业名称在追求大气，易记忆，含义明朗，寓意吉祥的同时，更加急切体现其内在的文化内涵思想，这说明时代发展的同时，会带动文化的进步，同时引起企业公司对企业名称文化的要求和重视。这种现象对整个国家来说无疑是件好事请，但对于专业的命名机构来说，要求更加提高了。我国在飞速发展，对外贸易会不断增加，经济全球化趋势在日益加深，要在国际上凸显自己的公司地位除了一流的产品之外，不外乎有一个既适应国际化要求，又民族风味十足的名称，民族风味如何体现，当然就从民族文化特色上切入了。所以，加深命名背后隐藏的文化内涵，是时代的需要，是国际化的必然要求，今后必定会在如何体现命名文化的层面上下足功夫。

　　三、命名凸显个性并且最大限度地追求生命周期

　　古人有云“语不惊人死不休”，此言既反映出好的、惊人的词语难以得到，又说明好的、惊人的词语的重要性，企业命名当然亦追求“语不惊人死不休”的理念。此处的惊人之语就是我要谈的个性问题。改革开放以来，各类企业若雨后春笋般蓬勃而起，到现在已经如火如荼，遍地开花。企业太多，命名就成为一个大难题，如何在千万家企业中脱颖而出，名字是一个关键。再好的名字被很多家企业同时应用，你的特色就难以发挥或发挥不全，个性便成为中小企业公司命名方法的必由之路。所以，未来命名包括我以上讲的方式，还会在“个性”两字上作足文章，个性的名称将成为企业活力的重要元素，另外在追求个性的同时，企业还会考虑到名称生命周期长短的问题。

　　名称的生命周期，这话听起来叫人觉得奇怪，名称还会有生命周期？名称当然有生命周期，比如，你的公司名称只适合小范围内经营，一旦公司做大做强其名称就不在适应了，这样的公司名称的生命周期就较短。生命周期短的公司企业名称，在很大程度上会影响公司利益，所以，越来越多的公司企业法人越来越重视名称生命周期的长短问题。名称生命周期当然是越长久越好了，因此，公司策划人或专业命名者，将眼光投向广阔的市场，未知的未来，全方位考虑，寻求周期最大化。

　　另外，命名在凸显个性的同时还会寻求名称的和谐性，从而使其个性而不媚俗，惊人而不吓人。而最大限度的追求生命周期，也正是可持续发展理念在命名业上的具体体现！

　　总之，未来公司企业命名追求的是全方位，整体性，深刻性和前瞻性的立体的，整合的目标，专业命名者使命光荣，负担也不轻，不但要具备大胆创新的思想，通观全局的思维方式，更要有涉猎各行各业信息的勇气！

　　末了，将我命名以来的感受总结成一句话，同大家分享分享：命名大义，利国利民，其益大矣。