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| 品牌命名的艺术和起名技巧 |
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| 来源：中华取名网
作者：中华取名网
人气： 11177 时间：2015/3/31 9:52:42 |
品牌命名的艺术和起名技巧
名字是信息和人脑之间的第一个接触点。在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。
说起来，中国人取名还真是个艺术活：不仅要讲究意，还要讲求音调，这还不像写诗，五言七律抒情痛快了算，这名字还得在短短几个字几个音节中圆满结束，真不是件容易事。
谈品牌命名的艺术
但中国人似乎对取名这事格外上心，国外的车型入土中国，都不免被安上个“有中国特色”的中国名字。在品牌命名方面，一般来说有以下三种情况：
第一，是根据外国原有的名字，取个原汁原味的音译名，如阿斯顿·马丁(AstonMartin)，克莱斯勒(Chrysler)等，一听就像个外国名，倒也挺“洋气”;
第二，是根据外国名意译的名，如路虎(Landrover)，宝马(BMW)，听起来也很贴切，也容易被人记住;
第三种就是有些毫无章法的自由发挥了，多半是在国外仅有个代号，到了国内就被赋予了“新生命”：例如即将要变成“狮吼”的标致307，不知道向来强调优雅与风度的标致品 牌汽车按上这么个气势汹汹的名称，是否能让销量也变得同样气势汹汹;再例如国产克莱斯勒赛百灵(Sebring)改名为“铂锐”，是否真的能如厂家所愿抛 开过于女性化的名字，靠这个阳刚的名字吸引高端精英。
但汽车毕竟不是人，替人取名字需要从生辰八字到传颂千秋的周详考虑，洋汽车品牌、车型进驻中国，取名或许更重要的是让人迅速记住，且能跟原本的品牌、车型对上号，这就够了。如果过分强调意义深刻、有中国特色，反而会弄巧成拙，变得不伦不类。
许多厂商正在忙着绞尽脑汁想个什么中文名来完善“本土化”时，丰田却反其道而行之：“佳美”直译成“凯美瑞”，Corolla由“花冠”变为“卡罗拉”，似乎丰田已经感到朗朗上口，简单易记是取名之大要，至于那些隽永深刻的中国名字，还是留着给孩子取名字用更加实际。
产品品牌命名的技巧：
(1)以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如，索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。
(2)以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如"宝马"牌汽车、"雪莲"牌毛衣等。
(3)根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如，张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。
(4)根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。如"二锅头酒"、"珍珠口服液"等。
(5)以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如"富康"汽车使人致富："金利来"领带给人带来滚滚财源。
(6)以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引入注目的效果。如"柯达"胶卷，"TDK"磁带等。
(7) 以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如"阿斯匹林"药品，"雪佛来"汽车等。 |
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