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| 品牌命名原则 |
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| 来源：中华取名网
作者：中华取名网
人气： 9789 时间：2014/10/31 12:07:07 |
企业在发展新的品牌名时应遵循的原则。
品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”的烙印。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。
现代品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
品牌可分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。国内品牌如红塔山，娃哈哈。国际品牌如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、爱立信、微软、皮尔?卡丹等。也可分为制造商品牌和经营商品牌。如制造商品牌SONY(索尼)、奔驰、长虹等。经销商品牌如
“王府井”。还有自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。自有品牌如本田、东风、永久、摩托罗拉、全聚德等等。外来品牌如香港迪生集团收购法国名牌商标S.T.
Dupont。嫁接品牌如，琴岛—利勃海尔。根据品牌的原创性与延伸性可划分为主品牌、副品牌、副副品牌，如宝洁公司的海飞丝、飘柔、潘婷等。
品牌命名的原则有：
(一)合法原则。合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提。
(二)易读易记原则。品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。中华取名网品牌命名时做到：简洁、独特、新颖、响亮等。如
红豆、动感地带、上好佳等。
(三)尊重文化与跨越地理限制原则。即适应消费者的文化价值观念和潜在市场的文化观念。
(四)无歧义原则。中华取名网品牌命名可以让消费者浮想联翩。如金利来。
(五)暗示产品特点原则。中华取名网从产品的特点、功能、形态等属性来命名，让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。如五粮液、雪碧、佳洁仕、创可贴、劲量、商务通。
(六)可延伸原则。一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，较适合于今后的品牌延伸。如索尼(SONY)，不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域。
孔子说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”!
一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。
一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。
一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。
给品牌起一个好名字就等于成功了一大半；
平淡无奇的品牌名会让80％的客户敬谢不敏；
好的品牌名应该像钩子一样钩住消费者的心；
好的品牌名必须有助于产品在市场上的销售；
好的品牌名须遵循三个原则：一是读起来朗朗上口，二是听起来音节清晰，三是人们都会读且读时不走音、不跑调品牌名糟糕的联想1998年，深圳机场定名为黄田国际机场，可随后不久就发现不少到深圳的乘客、特别是湾乘客不愿意到该机场来，而是舍近求远地在香港或广州白云国际机场乘机或降落。经调查才知道，原来“黄田”在闽南语中与“黄泉”谐音，乘客当然不愿意去“黄泉”机场，这名字要多么不吉利就有多么不吉利！2001年1月，深圳黄田国际机场不得不更名为深圳宝安国际机场。“宝安”与“保安”谐音，有“保护平安”之意。更名后，深圳宝安国际机场接待的乘客明显增多。从以上案例可以看出，品牌名给人的联想是好是坏，直接影响其销售量。品牌名也同样影响着消费者的想象空间，因此，品牌名其实是一种无形的卖相。事实上，这种无形的卖相比起有形的卖相来（如包装、广告、陈列、价格等）更能影响消费者的购买情绪。试想一下，你会穿“绿帽子”牌服装吗？你会买“八宝山”牌汽车吗？当然不会！所以，给品牌命名的时候，首先必须考虑这一名字会让消费者产生什么样的联想，如果联想到的事物存在贬义或不吉利，最好弃之不用。品牌名有性别之分品牌名和人的名字一样，大部分在明显的性别特征。比如，“小护士”“雅倩”“雅诗兰黛”等，这些品牌名就有很明显的女性特征；而“吉列”“伟哥”“飞龙”等，这些品牌名则有明显的男性特征。由于目前消费品市场上品牌繁多，在终端销售的时候，消费品的性别特征将成为一种很好的识别代码，消费者可以很直观地从名字判别一种产品是男性用品还是女性用品，从而缩短交易时间。另外，性别特征明显的消费品，也有助于强化品牌个性，或者是强化其专业性。
在应用上，男性或女性专用产品适合起性别特征明显的品牌名，比如文胸、卫牛巾等女性专用产品应该起女性特征很强的名宁。但服装品牌名如果起女性特征明显的名字，则在品牌的延伸上就会被框死，想发展男性服装就没有延伸空间了。
品牌名之年龄差异如果你在超市拿起“老干妈”辣椒酱时，你就很容易联想到一个历史悠长的企业。当你听到“大眼睛”“青蛙王子”的名字时，你的第一感觉可能会想到儿童产品。或者，在我们的习惯思维里，带“堂”字（如同仁堂、养生堂）的品牌名会让我们联想到老字号，带“慈”字（如哈慈、济慈）的品牌名会让我们联想到中老年人的产品。
品牌名的年龄特征，起到的是快速锁定不同年龄消费群体的作用。以年龄线规划产品是消费品定位的一种策略，相对于以功效策略定位的消费品，更加具有亲和力。比如，“哈慈”五行针要比“神功”元
气袋更具有亲和力。
笔者曾经以年龄线定位为中美合资坤氏精细化工有限公司起了“润蕾”（儿童产品）、“润莹”（青少年产品）和“润慈”（老年产品）等三个年龄段的品牌名。这三个品牌名以“润”字为主线，既反映了化妆品的内涵，也突出了不同年龄段消费群体的形象个性。这三个名字被这家企业全部采用。
品牌名的内涵与外延“立白”作为洗涤用品的品牌名，特别是洗衣粉、洗洁精，其内涵表现得很直接、很充分，同时也相当有销售力，能够让消费者直接联想到其品质。但如果用“立白”做洗发水、染发剂等产品的品牌名，恐怕就没有人敢买了。所以，立白集团的产品延伸到洗发水的时候，不得不另取名为“碧影”。立白集团在为品牌命名时考虑欠周，忽视了品牌名的外延，结果导致品牌在市场推广过程中白白增加了—笔费用。
品牌名的内涵决定了其外延，所以在为品牌命名时应该先规划产品线，包括产品的延伸范畴，然后在此基础上选择适合目前产品线和未来延伸产品线的品牌名。外延宽广的起名策略能减少品牌的推广费用，适合产品线长、品种繁多的品牌，比如“雅芳”“安利”等品牌名，其名字的内涵决定了其产品线可以在所有的洗涤、化妆品范围内延伸。外延比较狭小的起名策略有利于某一局部产品的推广，适合于产品线短的产品，比如宝洁公司的“海飞丝”“SKⅡ”，就是在锁定的产品线上演绎精彩。
品牌名之听与读品牌名是通过有声传播媒体（如电视、电台）、无声传播媒体（如报纸、杂志、广告牌）和众人之口传播的。概括起来，传播的受体就是人们的耳朵和眼睛，因此，听品牌名和读品牌名一样重要。而影响听读效果的往往是品牌名的发音。如果品牌名发出来的声音很难听，或者读起来很拗口，都不会让消费者喜欢和接受，
而且，发音模糊、平仄不协调的品牌名也不易于消费者记忆。
好的品牌名须遵循三个原则：一是读起来朗朗上口，二是听起来音节清晰，三是人们都会读且读时不走音、不跑调。让品牌名成为钩子欲促进产品的销售，最好给自己的品牌名装上一个锋利的钩子，这将起到事半功倍的效果。装上功能钩子广告铺天盖地的“脑白金”，就是装上了功能钩子的品牌名，其高明的起名策略有三：一是直接反映了产品是做什么用的———脑产品，让消费者在最短的时间内明白产品的目标定位；二是用老百姓都知道的贵重“白金”强化其产品的功能定位，使消费者很自然地联想到产品的质量优势；三是这一品牌名朗朗上口，很大众
化，易于消费者接受，且记忆度高。
带功能钩子的品牌名还有很多，比如脑轻松（健脑保健品）、高尔（增高保健品）、前列康（前列腺药品）、井上秀（颈部护理化妆品）、康而瘦（减肥保健品）、视力宝（保健台灯）、增淝（增肥胶囊）等等。看来，许多企业都擅长给品牌名装上功能的钩子。
装上科技（权威）钩子
去年年底，以塑身内衣发家的婷美公司斥巨资打造的“中科暖卡”
借电影《英雄》上演之机（其品牌代言人为《英雄》男主角之一的陈道明）大捞了一把，并导致保暖内衣市场“重新洗牌”。婷美公司能够在竞争激烈的保暖内衣市场横插一刀，其底气很大程度上来自中国科学院的技术支持，故婷美公司直接给其保暖内衣起名为“中科暖卡”，以赢得消费者对其产品的信赖。
装上吉祥（喜庆）钩子
瓶装食用油市场上的老大“金龙鱼”股东之一的中粮集团，另起炉灶打造了“福临门”食用油，在短短几年内坐上了瓶装食用油的第二把交椅。究其原因，除了成功的销售策略外，“福临门”品牌名也起到了很大的作用，这一品牌名迎合了30岁以上家庭主妇的“祈福”心理，因此具有强大的销售杀伤力。食用油属于非常普通的日用快速
消费品，这类消费品有一个共同的特点———大众化和同质化。要在琳琅满目的同类产品中鹤立鸡群，除了广告攻势和强化终端陈列外，更为重要的是要有一个通俗易记的好名字。而“福临门”这一品牌名，是任何一个消费者都乐于接受的。（转自网络：http://www.wm23.com/wiki/18925.htm） |
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