品牌命名的策划方向及案例展示

1、从产品功能角度决定起名策划：

    经典起名案例：上海合成洗涤剂厂以“白猫”作为洗涤剂的商标名字，其对产品功能的寓意就非常巧妙。因为猫天性如洁，用猫作商标，很容易让人联想到洁净。而猫前又冠以修饰语“白”字，其寓意就更进一步得到了强化。

    南海市平洲康健实业有限公司在卫生设备用水管、喷水器等商品上申请注册的“健康大使”商标，就是从产品的功能方面来取名的。我们看到“健康大使”后，很容易想到“白衣天使”，“白衣天使”是为人体清除疾病的，而喷水器等“健康大使”则能为人的清洁健康做出贡献，这是从产品的功能方面来考虑取得的一个大家都喜欢的名称。

2、以产品质量为起名策划角度：

    经典起名案例：深圳玖玖嘉一公司生产的航空产品大胆命名为“99+1”，用董事会主席林立仁的话说：让本公司的产品象烧开水一样，差一度也达不到沸点，增加一度就是成功。1992年上海杨子松柏加工服务部向国家工商行政管理局申请在第17类胶带纸商品上注册的“鳄鱼”商标，就是从产品质量方面来考虑的。因为鳄鱼有锋利的牙齿，只要到口的猎物是很少逃走的，暗示了这种胶带纸的胶性可与鳄鱼的利齿篦美。“鲨鱼”牌锯条，以鲨鱼的凶猛比喻钢锯条的锋利，同时，消费者可以通过鲨鱼的利齿联想到钢锯条的锯齿。这些为商标取名的思路都是围绕着产品的质量来考的，起到的效果令人惊叹不已。

3、从对消费者的祝愿角度策划起名方案：

    经典起名案例：欧文曾说过，“人类一切努力的目的在于获得幸福。”对于幸福生活的向往和追求，是人类一切生产活动的出发点和归宿。尽管对于幸福有不同的解释，但是谁也不能否认良好的物质生活条件是幸福的重要内容。我们民族自古就有重义轻利的思想传统，但轻利并非不要物质利益，而是要取之以道。公众和消费者都喜欢听到美好的祝福语，所以企业经营者为商标和产品取名时往往借机表示内心良好的愿望。通过商标表达对消费者的美好祝愿，也是寓意取名法常见的一种。驰名商标“万家乐”、“金利来”等都是以吉祥美好的寓意取名的。还有“红双喜”香烟、“吉祥”白酒都表达了经营者对消费群体的祝愿。

    杭州某塑料化工厂在介绍该厂生产的“盛力”（VICTORY）牌乒乓球商标时说：“随着改革与开放的深入发展，我们开始有了乒乓球产品进入国际市场的迫切感。于是我们对原有5个商标进行修改，并抓住重点，对国际市场上十分畅销的优质硬球商标作了新的设计。

    当时的设计原则是‘盛力’音同‘胜利’，一是名称悦耳，呼叫响亮；二是具有能动价值——启发、联想、暗示、象征的效果；三是考虑各国、各民族消费者的具体情况，以达到被普遍接受的目的。根据上述思路，给优质球产品的商标命名为‘盛力’（VICTORY）牌。”显然这一商标名称也寓意着对消费者取胜的美好祝愿。

    药品具有保护生命健康的功能，所以药品商标也往往取一个吉祥的名称，以表达对患者的祝愿，如“福”字阿胶、“长安”平消片、“民康”中成药、“健民”冲剂、“民生”西药、“百年乐”中成药、“长寿”脱脂棉、“喜满家”医药制剂等。

4、以生产者志向为起名策划角度：

    经典起名案例：“101毛发再生精”的商标品牌的寓意就非常深刻。本来中国人几乎都喜欢“100”，把它看成是成功和圆满。101毛发再生精的发明者介绍说，“我偏偏喜欢101，它提醒人在成功之后还要迈出新的一步。”“101”的寓意就意味着事业的发展没有止境。

    南宁无线电厂厂长张尤鹿曾介绍过该厂“飞燕”商标的取名寓意：“我厂于1979年由生产收音机转为系列家用电器。这是能力上的一次飞跃，是天市场上的一次搏击，必须有凌云壮志，要像高尔基称颂的海燕一样，搏击长空，展翅高飞，经得起市场的摔打。因此，我们就把新产品取名为‘飞燕’，并以此作为电器产品的商标注了册。”

    这四个方面是常见起名策划方式，也是比较接近市场运作的起名方法，是公司起名特别是品牌创建的重要因素。一个好的名字往往会为企业带来无穷的价值财富——这就是好的公司名称的强大魅力。

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