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品牌命名,贵在策略(3)
来源:中华取名网       作者:中华取名网       人气: 18085     时间:2008/10/22 17:15:09

    品牌命名,贵在策略

  但千万要注意,取好名一定要从消费者情感出发,尊重他们的人性空间,不可凭主观臆断。如果你用一个人人憎恶的坏蛋来命名,知名度肯定可以打出来,但美誉度就极差。命名也要考虑受众的接受心理,如血尔口服液,其名字并非不好,一针见血,直接点题,但它却令年轻女性望而生畏。据初步了解,相当多的年轻女性怕“血”,这可能与生理因素有关,故听到血尔,就会产生恐怖与厌烦心理。不知该企业在命名时,对其目标群体,是否作过测试,其实,取个完美的名字,并不容易。
 
  “泻停封”的命名虽有效地传播了知名度,但美誉度如何尚不得而知。但作为一个在国内都较忌谈的药品,用明星来命名,产生的传播效果会如何?答案还是留给市场来验证吧。

  在此,我奉劝企业在给产品取名时,要充分认识到名字的重要性,不能太轻率。至少应做到三点:一要有另类思维,二要会借力使力,巧妙整合资源,三还要考虑到受众的心理,忽视任何一点,效果都不会太理想。

 

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